Se connecterIdeal Audition se lance dans son 1er sponsoring télé sur France 3
L’enseigne de distribution d’aides auditives qui dispose d’une vingtaine de centres principalement installés dans la région parisienne se lance en juin dans une action de sponsoring télé – la première de son histoire.
Ideal Audition, dont le « motto » est de « proposer aux malentendants des appareils auditifs hauts de gamme à des prix accessibles », a choisi l’émission culte Des Chiffres et des Lettrespour son 1er sponsoring à la télévision.
Une continuité pour la stratégie de développement marketing de l’entreprise créée fin 2012 par Dan Bettach, audioprothésiste DE. « Nous souhaitions diversifier nos actions, détaille-t-il. Après le web et la presse quotidienne, Ideal Audition souhaite tester le média télévision pour toucher de nouveaux patients à la recherche d’un partenaire audition de confiance. »
Et ce n’est pas un hasard si l’enseigne a choisi le jeu télévisé culte qui a débarqué sur le petit écran en 1965 (Le mot le plus long) et a pris son nom actuel dès 1972. « Ce jeu n’a eu de cesse de fédérer une communauté de téléspectateurs férus de calcul et d’orthographe ! Surtout, l’émission est diffusée tous les après-midis du lundi au vendredi sur la case horaire de 16h15 et représente une part d’audience importante ; environ 560 000 téléspectateurs quotidiens. Aussi, compte tenu de l’horaire, la majorité de cette audience est constituée de seniors pouvant déjà être équipés d’appareils auditifs ou étant à la recherche d’un audioprothésiste… Le choix était pour nous tout naturel », détaille Dan Bettach.
L’enseigne Ideal Audition a choisi de diffuser un spot de huit secondes en ouverture et en fermeture du jeu, du lundi au vendredi, sur France 3, afin de gagner en notoriété et devenir à terme une « marque de référence ». Toute l’ingéniosité du spot tient à son mimétisme avec le jeu qu’il précède ou suit. Ainsi, et pour rester dans le thème, l’équipe marketing d’Ideal Audition a réalisé intégralement ce spot animé proposant une animation de lettres dans le désordre en mouvement pour former le mot « A.U.D.I.T.I.O.N ».
La marque Ideal audition a été créée en décembre 2012 par Dan Bettach, un audioprothésiste de profession. Il s’est ensuite associé à Laurent Lussato et Yaël Benouaisch, co-fondateurs, en charge des relations avec les fournisseurs et les clients, pour développer ce concept innovant.
